Marketing Management– Der Beruf zwischen Kreativität und Zahlenstatistik

Marketing Manager:innen sind für eine breite Palette von Aufgaben und Verantwortlichkeiten zuständig. Dazu zählt insbesondere:

• Die Entwicklung und Durchführung von Marketingstrategien 
• Die Überwachung und Analyse von Markt- und Branchentrends 
• Die Planung und Umsetzung von Marketingkampagnen und -aktionen 
• Die Identifizierung von Zielgruppen und die Erstellung von Marketingmaterialien 
• Die Budgetierung und Planung von Ressourcen für Marketinginitiativen 
• Der Aufbau von Partnerschaften und Beziehungen zu Kunden und Lieferanten 
• Die Überwachung der Leistung von Marketingkampagnen und -aktionen und die Anpassung an veränderte Bedingungen

Es gibt verschiedene Wege, um in den Beruf einzusteigen. Die meisten Arbeitgeber suchen nach Kandidat:innen mit einem Bachelor-Abschluss in Marketing oder einem verwandten Bereich. 

Es ist jedoch auch möglich, mit einem abgeschlossenen Studium in anderen Bereichen (z.B. in Studiengängen der Geisteswissenschaft, Sozialwissenschaft, Kommunikationswissenschaft) und einer entsprechenden Berufserfahrung oder einer spezifischen Qualifikation ins Marketing einzusteigen. Praktika und Volontariate sind ebenfalls von Vorteil und können helfen, die Chancen auf eine Einstellung zu verbessern. 

Unser Tipp: Der Einstieg ins Marketing funktioniert besonders gut über Agenturen, da man dort rasch sehr viel lernen kann. Bewerber:innen mit Agenturerfahrung werden in weiterer Folge auch von den Unternehmen gerne eingestellt.

Was zeichnet eine:n gute:n Marketing Manager:in aus? Er/Sie sollte über eine Reihe von Fähigkeiten und Kenntnissen verfügen, einschließlich: 

• Kreativität und Originalität bei der Entwicklung von Marketingstrategien und Kampagnen 
• Verständnis von Markt- und Branchentrends sowie Verbraucherbedürfnissen 
• Gute Kommunikationsfähigkeiten und die Fähigkeit, komplexe Ideen klar und prägnant zu präsentieren 
• Analytische Fähigkeiten und die Fähigkeit, Daten und Statistiken zu interpretieren 
• Fähigkeit zur Zusammenarbeit mit anderen Abteilungen innerhalb des Unternehmens 
• Technologische Kompetenz und Verständnis der digitalen Medien und des Online-Marketings 

Im Marketing gibt es verschiedene Fachbereiche, die je nach Unternehmen und Branche unterschiedlich gewichtet sein können. Einige der wichtigsten Fachbereiche im Marketing sind: 

• Brand Management: Das Brand Management befasst sich mit der Entwicklung und Pflege der Marke eines Unternehmens. Es geht darum, ein klares Markenimage zu schaffen und die Identität des Unternehmens nach außen zu tragen. 
• Performance Marketing Management: Der/die Performance Marketing Manager:in ist spezialisiert auf die Analyse und Optimierung von Marketing-Kampagnen mit dem Ziel, den Return on Investment (ROI) zu maximieren. Zu den Aufgaben der Performance Marketing Manager:innen gehören das Erstellen und Durchführen von Kampagnen auf verschiedenen Kanälen, die Überwachung von KPIs (Key Performance Indicators) und die ständige Anpassung der Strategien zur Steigerung der Effektivität. 
• PR Management: Die Öffentlichkeitsarbeit (Public Relations) befasst sich mit der Gestaltung und Pflege des öffentlichen Images eines Unternehmens. Dies kann beispielsweise die Organisation von Pressekonferenzen oder die Erstellung von Pressemitteilungen umfassen. 
• Content Marketing Management: Das Content Marketing Management ist verantwortlich für die Planung und Umsetzung der Inhalte, die eine Marke oder ein Unternehmen produziert, um Kunden zu gewinnen und zu binden. Zu den Aufgaben des Content Marketing Managements können das Schreiben von Blog-Posts, das Erstellen von Social-Media-Inhalten, das Entwickeln von E-Books und das Verfassen von Whitepapers gehören. 
• Digital Marketing Management: Das Digital Marketing umfasst alle Marketingaktivitäten, die auf digitalen Kanälen stattfinden, wie z.B. E-Mail-Marketing, Social-Media-Marketing oder Suchmaschinenoptimierung (SEO). 
• Event Management: Das Event Management befasst sich mit der Planung und Durchführung von Veranstaltungen wie Messen, Konferenzen oder Launch-Events. 
• Sales Management: Das Sales Management befasst sich mit der Steuerung des Verkaufsprozesses. Es geht darum, Verkaufsstrategien zu entwickeln und zu implementieren sowie den Vertriebsprozess zu überwachen.

Es ist wichtig, zu betonen, dass diese Fachbereiche oft miteinander verbunden sind und in der Praxis eng zusammenarbeiten. Ein erfolgreiches Marketing erfordert ein gutes Verständnis für die verschiedenen Fachbereiche und die Fähigkeit, sie in einer koordinierten Strategie zu integrieren. 

Die Marketingbranche ist sehr dynamisch und unterliegt ständigen Veränderungen.  

Themen, mit welchen sich Marketing Manager:innen derzeit beispielsweise konfrontiert sehen, sind Datenschutz und Datensicherheit. Die Bedenken der Verbraucher:innen bezüglich der Datensicherheit nehmen zu. Marketing Manager:innen müssen sicherstellen, dass ihre Marketingkampagnen datenschutzkonform sind und die Daten ihrer Kunden sicher aufbewahrt werden.

Außerdem spielen neue Technologien immer eine wichtige Rolle – wie aktuell beispielsweise die Künstliche Intelligenz (KI). KI-basierte Technologien wie Chatbots und Personalisierung von Inhalten können zwar die Effektivität von Marketingkampagnen steigern, Marketing Manager:innen müssen sich jedoch aktiv mit den Tools auseinandersetzen, um deren Potenzial voll ausschöpfen zu können. 

Marketing-Expert:innen arbeiten in der Regel in Office-Umgebungen, entweder in einem Unternehmen oder in einer Agentur. Die Arbeitszeiten können je nach Branche, Position und Projekt variieren. Meist arbeiten Marketing Manager:innen jedoch sehr flexibel und auch außerhalb der regulären Arbeitszeiten, um Deadlines einzuhalten oder bestimmte Projekte abzuschließen.

Ein großer Pluspunkt: Remote Work ist in diesem Beruf weit verbreitet und wird vor allem in Marketing- und Digitalagenturen zu 100% gelebt und gefördert.

In manchen Fällen kann auch Reisetätigkeit erforderlich sein, insbesondere wenn es um die Durchführung von Kampagnen, das Treffen von Kunden oder die Teilnahme an Messen und Veranstaltungen geht. Vor allem kreative Köpfe, die bei Fotoshootings und Videodrehs mitarbeiten, reisen oft zum Produkt oder zur Location. In der Regel wird dies jedoch im Vorfeld geplant und besprochen, um die Arbeitsbedingungen so effektiv wie möglich zu gestalten. 

Fortbildungen sind sehr wichtig, da sich die Marketingbranche ständig weiterentwickelt und verändert. Um wettbewerbsfähig und auf dem neuesten Stand zu bleiben, müssen Marketing-Profis ihre Fähigkeiten und Kenntnisse regelmäßig aktualisieren und verbessern. Es gibt eine Vielzahl von Fortbildungsmöglichkeiten im Marketing, einschließlich Online-Kurse, Schulungen, Seminare, Workshops, Konferenzen und Zertifizierungen.

Ständiges Weiterbilden kann auch dazu beitragen, seine eigenen Karrieremöglichkeiten und Entwicklungschancen zu verbessern. Zertifizierungen von renommierten Organisationen wie dem Digital Marketing Institute oder der digitalworld Academy können den Lebenslauf von Marketing Manager:innen aufwerten und ihre Chancen auf eine Beförderung oder einen besser bezahlten Job erhöhen. 

Marketing Manager:innen haben viele Karrierewege und Entwicklungschancen, die sie verfolgen können, je nach Interessen und Fähigkeiten. Hier sind einige mögliche Karrierewege:

• Spezialisierung: Marketing Manager:innen können sich auf bestimmte Bereiche wie Social Media Marketing, Content Marketing oder Event Marketing spezialisieren, ihr Know-how ausbauen und sich in diesem Feld als Experte/Expertin etablieren. 
• Senior Marketing Management: Mit genügend Erfahrung und Führungskompetenz können Marketing Manager:innen in leitende Positionen wie Marketing Director oder Chief Marketing Officer aufsteigen. In dieser Position leitet der/die Verantwortliche das Marketingteam und ist für die Entwicklung und Umsetzung von Marketingstrategien zuständig, die das Geschäftswachstum unterstützen. Die Rolle beinhaltet oft auch die Zusammenarbeit mit anderen Abteilungen wie Vertrieb, Produktentwicklung und Finanzen. 
• Unternehmensgründung: Nach einigen Jahren Erfahrung entscheiden sich Marketing Manager:innen gelegentlich auch dazu, ihr eigenes Unternehmen zu gründen, um ihre persönlichen Marketingideen umzusetzen und kreative Dienstleistungen anzubieten. 
• Quereinstieg: Marketing Manager:innen haben auch die Möglichkeit, in andere Bereiche wie Produktmanagement, Vertrieb oder Geschäftsentwicklung zu wechseln, da ihre Fähigkeiten in diesen Bereichen sehr gefragt sind. 
• Branchenwechsel: Gleiches Skillset, andere Themen. Wer nach ein paar Jahren einen Tapetenwechsel benötigt, kann als Marketing Manager:in von der Vielseitigkeit des Berufs profitieren und sich in unterschiedlichen Branchen einbringen. Ob Automobilindustrie, Medienunternehmen oder der Non-Profit-Sektor - die Möglichkeiten sind vielfältig und bieten die Chance, sich immer wieder neuen Herausforderungen und Themen zu widmen, ohne dass man das bereits erlernte Skillset komplett verwerfen muss. 

Das Gehalt eines breit aufgestellten Marketing Managers kann je nach Branche, Erfahrung, Größe des Unternehmens und Standort variieren. Laut einer Studie von kununu liegt das durchschnittliche Jahresgehalt in Österreich (2023) bei ungefähr € 48.000 EUR.

• Einstiegsgehälter ab € 30.000 
• Mit 3-5 Jahren Berufserfahrung zwischen € 45.000 und € 60.000  
• Mehr als 5 Jahre Berufserfahrung ab € 65.000 
• Mit Personalverantwortung ab € 75.000 

Mit Spezialisierungen und einschlägigen Weiterbildungen lässt sich der eigene Wert noch weiter erhöhen.

Grundsätzlich ist noch zu erwähnen, dass die Gehälter auf Kunden- oder Unternehmensseite meist deutlich höher ausfallen als auf Agenturseite. Und auch hier gibt es Branchen, in denen höhere Gehälter gezahlt werden. So investieren beispielsweise Unternehmen aus den Branchen Pharma, Finanzen und Automobilindustrie in der Regel mehr in ihre Marketingpersonalressourcen als Unternehmen aus dem Bereich Non-Profit oder dem öffentlichen Dienst. 

Sei kreativ und neugierig -  und damit meinen wir nicht nur deine künstlerische Seite. Kreativität ist eine wichtige Fähigkeit im Marketing. Versuche, innovative Ideen und Ansätze zu entwickeln, um aus der Menge hervorzustechen und deine Ansprechpartner:innen von dir zu überzeugen. 

Außerdem ist es wichtig, dass du dich kontinuierlich informierst und weiterbildest. Denn nur so machst du dich mit neuen Entwicklungen und Trends vertraut und bist im Wettbewerb um die besten Jobs erfolgreich.